Paludic • Warszawa
Reklamowanie na Facebooku: jak to wygląda krok po kroku
Reklamowanie na Facebooku składa się z czterech warstw: konta i ustawień technicznych, strategii (do kogo i z jaką ofertą), kreacji (co widzi odbiorca) oraz pomiaru (skąd wiadomo, że działa). Większość nieudanych kampanii ma dobrą jedną warstwę i zaniedbane trzy pozostałe.
- Meta Ads i kampanie
- Warszawa
- 2 min czytania
Warstwa techniczna: konto, piksel, uprawnienia
Fundament to Business Manager z kontem reklamowym należącym do firmy, podpięta karta, piksel Meta na stronie i poprawnie ustawiony reklamodawca oraz płatnik (wymóg DSA dla reklam w Unii Europejskiej: musi to być realna nazwa firmy, nie agencji). Błędy na tym etapie wychodzą później jako odrzucone reklamy albo dane, których nie da się interpretować.
Strategia i kreacja: oferta przed grafiką
Kolejność ma znaczenie: najpierw wybór jednej konkretnej oferty i grupy odbiorców, potem tekst, który mówi o problemie klientki, a dopiero na końcu grafika. Odwrotna kolejność, czyli ładne zdjęcie i dopisany do niego tekst, to najczęstszy schemat kampanii, które ładnie wyglądają i nic nie sprzedają.
Dla usług lokalnych kluczowe jest też miejsce docelowe kliknięcia: dedykowana strona z jedną ofertą działa lepiej niż strona główna, bo nie rozprasza.
Pomiar: bez niego reszta nie ma znaczenia
Jedyne pytanie, na które kampania musi odpowiadać, brzmi: ile kosztuje pozyskanie jednego klienta. W naszych kampaniach dla gabinetów odpowiada na nie cotygodniowe porównanie leadów z rezerwacjami w Booksy. Jeżeli tej pętli nie ma, decyzje o budżecie podejmuje się w ciemno.