Paludic • Warszawa
Raportowanie kampanii reklamowych: raport, który rozumiesz w minutę
Raport z kampanii ma jedno zadanie: pozwolić właścicielowi firmy podjąć decyzję o budżecie. Dwadzieścia wykresów zasięgu tego nie robi. Trzy liczby: wydatek, liczba rezerwacji i koszt jednej rezerwacji, robią to w minutę.
- Pomiar i analityka
- Warszawa
- 1 min czytania
Po czym poznać raport, który ukrywa wyniki
Sygnały ostrzegawcze: raport zaczyna się od zasięgów i wyświetleń, koszt pozyskania klienta nie pada nigdzie wprost, porównania miesiąc do miesiąca dotyczą wskaźników ruchu, a nie biznesu, i za każdym razem świeci się inna metryka, akurat ta, która wypadła dobrze. To nie musi być zła wola: często agencja po prostu nie ma danych o rezerwacjach, więc raportuje to, co widzi platforma.
Standard raportu w Paludic
Co tydzień, w poniedziałek: wydatek na emisję, liczba leadów, liczba rezerwacji z porównania z Booksy i koszt jednej rezerwacji, plus dwa zdania, co zmieniamy w kolejnym tygodniu i dlaczego. Raz w miesiącu krótkie podsumowanie z trendem i planem. Zero PDF-ów na 30 stron: raport ma być przeczytany, nie zarchiwizowany.
Dostęp do danych: Twoje konto, Twoje liczby
Raport nie wymaga zaufania na słowo: kampanie działają na koncie reklamowym należącym do klienta, więc w każdej chwili możesz zajrzeć do surowych danych w Menedżerze reklam. Arkusz z leadami i porównaniem rezerwacji też jest współdzielony. Przejrzystość danych to nie dodatek premium, tylko warunek zdrowej współpracy.