Paludic • Warszawa
Reklama medycyny estetycznej: między skutecznością a przepisami
Medycyna estetyczna to najtrudniejsza reklamowo część branży beauty: obok zasad Meta dochodzą ograniczenia dotyczące reklamy świadczeń zdrowotnych oraz produktów leczniczych. Da się tu prowadzić skuteczne kampanie, ale wymagają one więcej staranności niż w jakiejkolwiek innej kategorii.
- Marketing branży beauty
- Warszawa
- 1 min czytania
Podwójne ograniczenia: prawo i platforma
Meta zakazuje treści przed i po oraz obrazów procedur, do tego blokuje reklamy sugerujące użycie konkretnych produktów leczniczych. Równolegle polskie przepisy ograniczają reklamę świadczeń zdrowotnych: dopuszczalna jest informacja o zakresie i rodzaju usług, ale nie zachęta typowo reklamowa w odniesieniu do świadczeń medycznych. Granice bywają płynne, dlatego kreacje w tej kategorii projektujemy ostrożnie i zawsze do akceptacji właścicielki.
Jak komunikować zabiegi bez ryzyka
Skuteczna i bezpieczna komunikacja opiera się na edukacji i zaufaniu: kim jest osoba wykonująca zabiegi i jakie ma kwalifikacje, jak wygląda kwalifikacja do zabiegu, czym różnią się metody, jak przebiega konsultacja. Ten kierunek buduje kolejkę świadomych klientek i jest odporny na zmiany zasad platformy.
Pomiar w kategorii o długiej decyzji
Decyzja o zabiegu medycyny estetycznej dojrzewa tygodniami, więc kampania potrzebuje remarketingu i cierpliwego pomiaru. Nasz system śledzi drogę od reklamy do rezerwacji: lead zostawia numer, dostaje link do kalendarza, a cotygodniowe porównanie leadów z wizytami pokazuje realny koszt pozyskania klientki, także wtedy, gdy od kliknięcia do rezerwacji mija kilka tygodni.