Paludic • Warszawa
Piksel Meta: fundament pomiaru każdej kampanii
Piksel Meta to fragment kodu na stronie, który informuje system reklamowy, co robią osoby po kliknięciu reklamy. Bez niego kampania widzi tylko kliknięcia, a algorytm nie ma się na czym uczyć. To najtańszy element całego systemu i najczęściej zaniedbany.
- Meta Ads i kampanie
- Warszawa
- 1 min czytania
Co daje poprawnie wdrożony piksel
Trzy rzeczy: optymalizację (algorytm szuka osób podobnych do tych, które zostawiły kontakt, a nie do tych, które tylko klikają), remarketing (możliwość wracania z reklamą do osób, które były na stronie) i pomiar (wiesz, która reklama przyniosła kontakt). Każda z nich osobno potrafi zdecydować o rentowności kampanii.
Zdarzenia: różnica między wizytą a zainteresowaniem
Sam piksel rejestruje odwiedziny. Dopiero zdarzenia mówią, co się wydarzyło: w naszych kampaniach kluczowe jest zdarzenie Lead, wywoływane w momencie, gdy osoba zostawia numer telefonu na landing page'u. Kampania optymalizowana pod to zdarzenie szuka osób gotowych zostawić kontakt, a nie zawodowych klikaczy.
Od 2024 roku reklamodawców w UE obowiązuje też zgodność pomiaru z przepisami o prywatności: zdarzenia wysyłamy z poszanowaniem zgód użytkownika.
Najczęstsze błędy wdrożenia
Piksel wklejony tylko na stronę główną (a kampania prowadzi na podstronę bez kodu), brak zdarzeń, podwójne odpalanie piksela zawyżające statystyki i piksel na koncie agencji zamiast na koncie firmy. Ten ostatni błąd oznacza, że po zakończeniu współpracy cała historia danych zostaje u agencji.