Paludic • Warszawa
Lead Ads na Facebooku: kiedy działają, a kiedy marnują budżet
Lead Ads to format reklamy Facebooka z wbudowanym formularzem błyskawicznym: użytkownik zostawia dane bez wychodzenia z aplikacji, a pola często wypełniają się same. Brzmi idealnie i właśnie w tym tkwi problem.
- Meta Ads i kampanie
- Warszawa
- 1 min czytania
Dlaczego leady z formularzy błyskawicznych bywają słabe
Im mniej wysiłku wymaga zostawienie danych, tym mniej te dane znaczą. Formularz wypełniony dwoma dotknięciami, z automatycznie podstawionym numerem, zbiera obok osób zainteresowanych również przypadkowe kliknięcia. Gabinet dostaje listę numerów, dzwoni i słyszy ciszę albo zdziwienie. Do tego dochodzi opóźnienie: zanim ktoś oddzwoni, zainteresowanie ostygło.
Kiedy Lead Ads mimo wszystko mają sens
Format sprawdza się tam, gdzie firma ma proces natychmiastowego kontaktu telefonicznego i ofertę prostą do wyjaśnienia w rozmowie: wyceny, zapisy na wydarzenia, proste usługi. Jeżeli w firmie nikt nie może dzwonić do leadów w ciągu kilku minut, przewaga niskiego kosztu leada znika w niskiej jakości.
Co robimy zamiast Lead Ads
W kampaniach dla gabinetów zamieniamy formularz błyskawiczny na dedykowany landing page. Wymaga on świadomej decyzji, więc filtruje przypadkowe osoby, a po zostawieniu numeru lead od razu dostaje link do Booksy i sam rezerwuje termin, bez czekania na telefon. Numer zapisuje się w arkuszu, a co tydzień porównujemy go z rezerwacjami: stąd wiemy, ile wizyt naprawdę przyniosła kampania.