Jak zmienić stronę internetową bez utraty pozycji w Google?

"Mam już dobrą pozycję w Google, boję się, że nowa strona mi to zepsuje." Słyszę to zdanie prawie za każdym razem, kiedy rozmawiam z właścicielką gabinetu, która ma jakąkolwiek stronę od dłuższego czasu, nawet jeśli ta strona jest brzydka, wolna albo zbudowana w kreatorze, z którego dawno wyrosła. Ten strach jest uzasadniony: źle zrobiona migracja potrafi zresetować lata pracy w kilka dni. Dobrze zrobiona migracja nie rusza tego dorobku wcale.

Ryzyka

Co naprawdę może obniżyć widoczność?

Google nie ocenia strony po tym, jak ładnie wygląda ani w jakim narzędziu została zbudowana. Ocenia adresy URL, ich historię, linki, które do nich prowadzą, i treść, która pod nimi siedzi. Problem pojawia się dopiero wtedy, kiedy migracja zmienia te adresy, a nikt nie mówi Google, dokąd się przeniosły. Wtedy Google trafia na starą stronę, dostaje błąd i po prostu usuwa ten adres z wyników, tak jakby przestał istnieć.

To nie jest kara za zmianę strony. To efekt braku informacji. Google nie wie, że gabinet.pl/zabiegi zamieniło się w gabinet.pl/oferta, chyba że ktoś mu to wprost powie. W praktyce widoczność najczęściej obniżają trzy konkretne błędy przy przejściu na nową stronę:

Przekierowania

Stary adres powinien prowadzić do właściwej strony.

Przekierowanie 301 to informacja dla Google, że dany adres przeniósł się na stałe pod inny adres, razem z całą swoją historią i wartością. Zamiast błędu 404 ktoś, kto wejdzie pod stary link, ląduje automatycznie na nowej stronie, a Google z czasem przenosi tam też pozycję w wynikach wyszukiwania.

Zrobienie tego dobrze wymaga jednej rzeczy: listy wszystkich starych adresów URL, zestawionej z ich nowymi odpowiednikami, jeszcze zanim stara strona zniknie. Nie po fakcie, kiedy stary adres już nie działa i nikt nie pamięta dokładnie, jak wyglądał. Ta lista, przełożona na kilka linijek konfiguracji, jest różnicą między migracją, która nie robi różnicy w ruchu z Google, a taką, po której ruch spada na kilka miesięcy.

Czasem nowa strona świadomie rezygnuje z jakiejś podstrony, bo gabinet przestał oferować dany zabieg albo połączył kilka usług w jedną ofertę. W takiej sytuacji dobre rozwiązanie to przekierowanie starego adresu do najbliższej sensownej podstrony, na przykład do nowej, połączonej oferty. Złe rozwiązanie to przekierowanie wszystkiego bez wyjątku na stronę główną, niezależnie od tego, czego dotyczył stary adres. Jeśli podstrona naprawdę nie ma żadnego sensownego następcy, lepiej zostawić pod tym adresem prawdziwą, dobrze zaprojektowaną stronę błędu 404, z linkami z powrotem do oferty i kontaktu, niż sztucznie przekierowywać ją gdziekolwiek.

Do zapisania

O co zapytać wykonawcę przed zmianą strony?

Te pytania warto zadać przed podpisaniem umowy na nową stronę, nie po jej wdrożeniu.

Źródło: Google Search Central · Przenoszenie witryn z zmianami adresów URL

Po starcie

Co sprawdzić po starcie nowej strony?

Strony budowane w kreatorach typu Wix mają zwykle jeden dodatkowy problem przy migracji: adresy URL, które generuje kreator, bywają nieczytelne i trudne do ręcznego spisania. Zanim taka strona zniknie, warto przejść przez nią stronę po stronie i zapisać każdy realnie istniejący adres, niezależnie od tego, jak dziwnie wygląda, żeby żaden z nich nie zniknął bez przekierowania.

Jeśli gabinet wcześniej nie miał żadnej własnej strony, a jedyną obecnością w internecie był profil w Booksy, sytuacja jest prostsza, nie trudniejsza: nie ma czego przekierowywać, bo nie istniały wcześniej żadne własne adresy URL indeksowane w Google pod domeną gabinetu. Profil w Booksy mieszka pod adresem booksy.com, nie znika i nie jest częścią tej migracji w ogóle. Nowa strona po prostu startuje jako pierwsza własna witryna gabinetu, obok profilu w Booksy, nie zamiast niego. Booksy zostaje dokładnie tym, czym było wcześniej, czyli narzędziem do rezerwacji terminu, a nowa strona dokłada to, czego sam profil w aplikacji nigdy nie dawał: widoczność w Google, miejsce docelowe dla reklam i przestrzeń do budowania rozpoznawalności marki. Szerzej opisujemy ten podział w tekście o Booksy i własnej stronie razem.

Sam moment przełączenia domeny na nową stronę trwa kilka minut. Cała praca dzieje się wcześniej, przy spisywaniu starych adresów, i tuż po migracji, przy sprawdzeniu w Google Search Console, czy nowe adresy zaczęły się indeksować, a stare faktycznie przekierowują tam, gdzie powinny, nie donikąd. Zobacz, jak wyglądała nowa strona zbudowana od zera po nieudanym doświadczeniu z poprzednim wykonawcą w case study strony AB Bellita Estetica, albo sprawdź szczegóły w naszej ofercie stron internetowych.